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三月家居展会大潮落幕,至少释放出哪些信号?

发表时间:2023-04-11 14:39作者:优嘉亿美全屋定制

三月过,人间已是四月天。广州设计周、第49届国际名家具展(东莞)、第51届中 国(广州)国际家具博览会、第12届广州定制家居展......相继开场又落幕,家居行业今年重要的展会大潮已告一段落。

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根据多家展会透露出的信息,观众预登记数以及参展商数量、展出规模已有相当程度的恢复。广州家博会的观众预登记人数在二月底就已经比2019年同期增长41%;而广州设计周首日人流量已高达106,603人次,后续人气太旺甚至成为小红书博主“拔草”的首要因素;名家具展五天展期共接待海内外专业观众达188563人……这些数据都在预示着向好发展的态势,参展品牌蓄积已久,想要追回逝去的三年,观展人群沉寂一段时间,也像泄闸的洪水冲劲十足。

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设计周的官方统计观众数据

展会强大的集合效果将有代表性、有活力的核心家居品牌和新工艺、新产品集结到一起,在业内外人士眼里承担着行业风向标的角色,这次巧逢疫情放开这一特殊节点上开启的展会大潮,同时也透露出一些行业发展的风向。

凤凰网家居在巡展后发现,家居企业的目标消费群体正在往年轻一代不断靠近,整家概念越来越受到家居企业的重视,此外,适老化家居的发展也开始崭露头角。

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目标消费人群的迭代,趋于年轻化

目前,层出不穷的“懒人经济”、“宅经济”、“宠物经济”、“数字经济”等新兴消费概念下,指向的消费主体均是90后、00后年轻一代,他们也成为家居行业的主力消费人群。

为了更好地吸引新生代消费者,在展会打造时会展方就会有相应的策略,比如广州定制家居展配合“定制甦(sū)年”主题策划的“甦SU”主题展区,联合多个品牌与机构,通过丰富多彩的设计策展,提供了沉浸式观展体验,聚焦新消费和新生活相关的潮家具、潮玩物、潮摆件。

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家居企业在参展时,也会在展厅的设计上更加注重高颜值的体现,以及数字化与体验式场景打造,打造出与品牌契合的创意体验空间以凸显自我优势。值得一提的是,有的企业展厅中还专门设置了电竞房体验区,引来观展人的驻足。

此外,年轻群体更注重时尚化与个性化,面对消费群体特征的改变,家居企业还得做出策略上的应对,其中一个是推出定位时尚年轻化的独立品牌去进行渠道下沉。

继欧派推出欧铂丽、索菲亚推出米兰纳后,好莱客此次也在定制展上首次推出旗下时尚品牌——莱住,直接瞄准了“Z世代”的喜好与生活需求方式,以“时尚”定位打开品牌发展新视角。而在东莞名家具展上,慕思沙发市场总监陈琬欣也提到,面对年轻消费群的崛起,他们在2023年年初对品牌进行了战略升级,并推出的许多新品,抓住需求的主流款式。

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整家概念——定制行业的新风口

广州设计周中高定展的火爆、第十二届广州定制展脚步声的络绎不绝,都彰显着定制家居的热门,在几个大型展会中,包括全屋定制、整家定制、整装定制在内的定制产品形态足以让人眼花缭乱。

懒人经济时代下,更多消费者追求便捷的一站式服务,同时要有个性化设计,又放不下高品质、高颜值等特点。

随着消费者对家居生活品质的要求越来越高,整家概念也越来越受到定制家居企业的重视。通过整体设计和搭配,整家模式让消费者可以在时间越来越少的状况下,更加方便地获得符合自己需求和喜好的家居产品。

捕捉到这一时代信息,很多品牌早已进入整家定制赛道,也有一些品牌还在升级改造的路上。林氏木业就在今年向“林氏整家定制”进行了全面升级,在广州定制展首次公开亮相。类似的品牌不在少数,他们的方向是一致的——赶上行业的步伐,进入整家时代。

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有行业评论者提出,目前已是“10家定制,9家整家”的景象,为了避免同质化竞争,各企业未来需要不断强化差异化竞争力。

银发经济下,适老化家居需要受到重视

懒人经济推动便捷化的整家概念风靡整个行业,与此同时,老龄化社会的进一步发展,也使银发经济受到关注,面对不断提升的适老化需求,也有家居行业做出了相应尝试。

在第51届中 国(广州)国际家具博览会中,海尔智家推出了适老化卧室,在展厅现场还有工作人员演示卧室防跌倒场景的应用。除此之外,晚安等品牌也有切入或是深耕养老家居赛道之意。在此之前,包括天坛家具、美勒森家具在内的诸多品牌已率先进入适老化家具领域。

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国家***发布最新人口数据显示,2022年,全国60岁及以上人口达到了2.8亿人,占比接近19.8%,逼近中度老龄化标准。预计2035年左右,60岁及以上老年人口将突破4亿,占比将超过30%,进入重度老龄化阶段。

我国现阶段的养老模式还是以居家养老为主,在未来人口老龄化难以缓解的状况下,家居环境的适老化设计与改造成为十分必要的事项,适老化家居也将随之成为一种更受重视的新型家居消费。

除了医疗养老,智能产品、绿色健康也是风口题材,各大展会中都体现出了对于智能睡眠、智能柜品等智能家居的重视,企业纷纷将智能化与各种家具产品进行深度融合,在适老化家具的打造中也不例外。而在碳中和的政策驱动下,环保用材也成为许多企业参展时为展出产品打出的亮点。

口罩摘下后,泛家居展会里的品牌和面孔数量都在回增,但也有人反馈,仍然比拟不了2019年前的景象。2023没有满足报复式复苏的期待,但在消除了新冠疫情困扰的未来,逐步回温的行业预言正在慢慢得到验证。


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